25 декабря 2020

Фиджитал ‒ новая реальность для брендов в эпоху перемен

Сегодня недостаточно просто создать продукт, разработать софт или внедрить цифровую технологию, которая решит задачи бизнеса. Индивидуальность ‒ главный капитал в современном мире и основа для создания сильного бренда и экосистемы вокруг него. Пандемия запустила необратимые процессы во всех сферах нашей жизни. Не только компании ускоряют трансформацию, перестраивают бизнес-модели и внедряют инновации, но и бренды меняют подходы взаимодействия с аудиторией, создают “таргетированные” сообщения и переходят на новый язык “цифровой реальности”, сочетая физическое и виртуальное. Такой гибридный формат коммуникации позволяет наладить кастомизированный контакт с потребителем, установить прочную эмоциональную связь и вовлечь его на свою бренд-орбиту.

Пандемия запустила необратимые процессы во всех сферах нашей жизни. Не только компании ускоряют трансформацию, перестраивают бизнес-модели и внедряют инновации, но и бренды меняют подходы взаимодействия с аудиторией, создают “таргетированные” сообщения и переходят на новый язык “цифровой реальности”, сочетая физическое и виртуальное. Такой гибридный формат коммуникации позволяет наладить кастомизированный контакт с потребителем, установить прочную эмоциональную связь и вовлечь его на свою бренд-орбиту. 

Бренд в новом времени

Опыт нашей команды, которая занимается разработкой платформенных решений и внедрением инструментов для сбора и анализа данных в различных отраслях промышленности, показывает, что мир стремится к работе без посредников за счет упрощения бизнес-процессов и цифровой трансформации. То же происходит и в коммуникациях брендов в сегментах B2C и B2B, грань между которыми стирается. Массовый переход пользователей в digital, спровоцированный эпидемиологической ситуацией, постепенно сокращает путь бренда к целевой аудитории и помогает установить “прямой” контакт с ней. Таким образом, мы переходим в плоскость “коммуникации со всеми или с каждым”, что позволяет быстрее реагировать на кастомизированные запросы и формировать нишевые ключевые сообщения.  

time.jpg

Чтобы встроиться в новую реальность, выделиться среди технологических компаний, необходим свежий взгляд, смелый подход и готовность принимать нестандартные решения.

Обновленный бренд Ctrl2GO объединяет в себе все эти сущности. Он состоит из двух частей ‒ логической и эмоциональной. Первая часть не может существовать без второй, обе они являются единым целым, законченным предложением, призывающим к активному действию.

Ctrl (сommand) ‒ клавиша управления, которая в сочетании с другими функциональными клавишами операционной системы дает нужный результат.  

Это знак, дающий ключ, некую формулу успеха, простую и эффективную. Цвета говорят о стабильности, надежности, умножении и прогрессирующем росте. Использован приглушенный градиент, который движется от мятного к морской волне, образуя светящийся неон. Как символ того, что мы живем в новом десятилетии, в том технологическом будущем, которое еще вчера казалось фантастикой. Мы целеустремленные, открытые и дружелюбные по отношению к себе, клиентам, к окружающей среде, времени.

Screenshot_1.png



Мероприятие для клиентов в условиях неопределенности

В ближайшие пару лет цифровая трансформация всех сфер экономики будет только ускоряться. Как быстро перестроиться, не потерять “равновесие” и подняться на волне инноваций? Как найти тот инструмент, который будет решать конкретные задачи бизнеса? 

image_2020-12-14_16-47-36.png

Чтобы продемонстрировать универсальность технологий Ctrl2GO, которые помогут бизнесу безболезненно запустить трансформацию за счет кастомизированного набора цифровых инструментов, мы провели стрим-конференцию Digital Day “Настрой свою цифровую Вселенную”. 

От правильного набора цифровых решений многое зависит: смогут ли компании адаптироваться к новым условиям рынка, извлечь ценность из данных и использовать возможности цифровизации правильно. Исходя из этой концепции был разработан бренч. При создании визуального образа мы провели параллель с музыкальными инструментами, которые требуют точной индивидуальной настройки для идеального звучания. Так работает и команда Ctrl2GO - подбирает для бизнеса такие цифровые решения, которые помогают достичь поставленных задач с максимальной эффективностью.

Screenshot_2.png
“Язык цифровой реальности” требует и новых способов коммуникаций. Поэтому впервые мы использовали фиджитал ‒ слияние цифрового и физического пространств. Мероприятие для клиентов состояло из четырех тематических треков, у каждого была своя тема и определенный формат: спарринг, воркшоп, дискуссии, стендап-выступления. Спикеры находились на одной площадке и в очном формате обсуждали актуальные вопросы. При этом все желающие могли подключиться к трансляции, “виртуально” поучаствовать, в комментариях задать вопрос или поделиться собственными кейсами трансформации предприятия.   

Клиентское мероприятие Digital Day “Настрой свою цифровую Вселенную” ‒ часть ДНК бренда.

Стрим-конференция стала заметным событием в секторе: с помощью новых форм digital-опыта Ctrl2GO стала одной из первых компаний, которая начала транслировать целевой аудитории ключевой посыл о том, что цифровая трансформация бизнеса и процессов не просто главный тренд в ближайшей перспективе, но и, возможно, последний оставшийся резерв бизнеса для повышения конкурентоспособности.

Бренд-манифест

Главный вызов для высокотехнологичных компаний ‒ абстрактная визуализация продуктов, которым нужно найти понятную форму.  Как продемонстрировать комплексную цифровую трансформацию, набор инструментов (Big data, AI, Blockchain), показать их гибкость?

Screenshot_3.png

Аллюзия на музыкальные инструменты стала продолжением ключевой темы самого мероприятия Digital Day и помогла найти точные визуальные образы в скрипке, микшерном пульте и акустических волнах. Эксперименты со звуковым, магнитным полем и огнем стали, безусловно, ярким этапом при реализации проекта. Для работы над роликом были приглашены консультанты по квантовой механике, термодинамике, сопротивлению, химической физике и нелинейной акустике. Терменвоксы, семплеры, генераторы звуковых и электромагнитных волн стали “главными героями” ролика.

Ролик «Гибкая платформа», разработанный в сотрудничестве с Коммуникационным агентством 5К, победил в номинации «Корпоративное видео» крупнейшей в Восточной Европе, СНГ и Средней Азии премии Eventiada IPRA GWA.

Различные субстанции, которые использовались для визуализации технологий компании Ctrl2GO: огонь, вода, ферромагнитная жидкость, песок на soundplate – поначалу кажутся неизменными. Но мы меняем их форму и функцию, используя компетенции сотрудников компании. Так создается метафора единой платформы, которая, благодаря работе команды Ctrl2GO, выдает оптимальный вариант, согласно задачам, стоящим сегодня перед бизнесом.