Сегодня недостаточно просто создать продукт, разработать софт или внедрить цифровую технологию, которая решит задачи бизнеса. Индивидуальность ‒ главный капитал в современном мире и основа для создания сильного бренда и экосистемы вокруг него.
Пандемия запустила необратимые процессы во всех сферах нашей жизни. Не только компании ускоряют трансформацию, перестраивают бизнес-модели и внедряют инновации, но и бренды меняют подходы взаимодействия с аудиторией, создают “таргетированные” сообщения и переходят на новый язык “цифровой реальности”, сочетая физическое и виртуальное. Такой гибридный формат коммуникации позволяет наладить кастомизированный контакт с потребителем, установить прочную эмоциональную связь и вовлечь его на свою бренд-орбиту.
Пандемия запустила необратимые процессы во всех сферах нашей жизни. Не только компании ускоряют трансформацию, перестраивают бизнес-модели и внедряют инновации, но и бренды меняют подходы взаимодействия с аудиторией, создают “таргетированные” сообщения и переходят на новый язык “цифровой реальности”, сочетая физическое и виртуальное. Такой гибридный формат коммуникации позволяет наладить кастомизированный контакт с потребителем, установить прочную эмоциональную связь и вовлечь его на свою бренд-орбиту.
Бренд в новом времени
Опыт нашей команды, которая занимается разработкой платформенных решений и внедрением инструментов для сбора и анализа данных в различных отраслях промышленности, показывает, что мир стремится к работе без посредников за счет упрощения бизнес-процессов и цифровой трансформации. То же происходит и в коммуникациях брендов в сегментах B2C и B2B, грань между которыми стирается. Массовый переход пользователей в digital, спровоцированный эпидемиологической ситуацией, постепенно сокращает путь бренда к целевой аудитории и помогает установить “прямой” контакт с ней. Таким образом, мы переходим в плоскость “коммуникации со всеми или с каждым”, что позволяет быстрее реагировать на кастомизированные запросы и формировать нишевые ключевые сообщения.
Чтобы встроиться в новую реальность, выделиться среди технологических компаний, необходим свежий взгляд, смелый подход и готовность принимать нестандартные решения.
Обновленный бренд Ctrl2GO объединяет в себе все эти сущности. Он состоит из двух частей ‒ логической и эмоциональной. Первая часть не может существовать без второй, обе они являются единым целым, законченным предложением, призывающим к активному действию.
Ctrl (сommand) ‒ клавиша управления, которая в сочетании с другими функциональными клавишами операционной системы дает нужный результат.
Это знак, дающий ключ, некую формулу успеха, простую и эффективную. Цвета говорят о стабильности, надежности, умножении и прогрессирующем росте. Использован приглушенный градиент, который движется от мятного к морской волне, образуя светящийся неон. Как символ того, что мы живем в новом десятилетии, в том технологическом будущем, которое еще вчера казалось фантастикой. Мы целеустремленные, открытые и дружелюбные по отношению к себе, клиентам, к окружающей среде, времени.
Мероприятие для клиентов в условиях неопределенности
В ближайшие пару лет цифровая трансформация всех сфер экономики будет только ускоряться. Как быстро перестроиться, не потерять “равновесие” и подняться на волне инноваций? Как найти тот инструмент, который будет решать конкретные задачи бизнеса?
Чтобы продемонстрировать универсальность технологий Ctrl2GO, которые помогут бизнесу безболезненно запустить трансформацию за счет кастомизированного набора цифровых инструментов, мы провели стрим-конференцию Digital Day “Настрой свою цифровую Вселенную”.
От правильного набора цифровых решений многое зависит: смогут ли компании адаптироваться к новым условиям рынка, извлечь ценность из данных и использовать возможности цифровизации правильно. Исходя из этой концепции был разработан бренч. При создании визуального образа мы провели параллель с музыкальными инструментами, которые требуют точной индивидуальной настройки для идеального звучания. Так работает и команда Ctrl2GO - подбирает для бизнеса такие цифровые решения, которые помогают достичь поставленных задач с максимальной эффективностью.
“Язык цифровой реальности” требует и новых способов коммуникаций. Поэтому впервые мы использовали фиджитал ‒ слияние цифрового и физического пространств. Мероприятие для клиентов состояло из четырех тематических треков, у каждого была своя тема и определенный формат: спарринг, воркшоп, дискуссии, стендап-выступления. Спикеры находились на одной площадке и в очном формате обсуждали актуальные вопросы. При этом все желающие могли подключиться к трансляции, “виртуально” поучаствовать, в комментариях задать вопрос или поделиться собственными кейсами трансформации предприятия.
Клиентское мероприятие Digital Day “Настрой свою цифровую Вселенную” ‒ часть ДНК бренда.
Стрим-конференция стала заметным событием в секторе: с помощью новых форм digital-опыта Ctrl2GO стала одной из первых компаний, которая начала транслировать целевой аудитории ключевой посыл о том, что цифровая трансформация бизнеса и процессов не просто главный тренд в ближайшей перспективе, но и, возможно, последний оставшийся резерв бизнеса для повышения конкурентоспособности.
Бренд-манифест
Главный вызов для высокотехнологичных компаний ‒ абстрактная визуализация продуктов, которым нужно найти понятную форму. Как продемонстрировать комплексную цифровую трансформацию, набор инструментов (Big data, AI, Blockchain), показать их гибкость?
Аллюзия на музыкальные инструменты стала продолжением ключевой темы самого мероприятия Digital Day и помогла найти точные визуальные образы в скрипке, микшерном пульте и акустических волнах. Эксперименты со звуковым, магнитным полем и огнем стали, безусловно, ярким этапом при реализации проекта. Для работы над роликом были приглашены консультанты по квантовой механике, термодинамике, сопротивлению, химической физике и нелинейной акустике. Терменвоксы, семплеры, генераторы звуковых и электромагнитных волн стали “главными героями” ролика.
Ролик «Гибкая платформа», разработанный в сотрудничестве с Коммуникационным агентством 5К, победил в номинации «Корпоративное видео» крупнейшей в Восточной Европе, СНГ и Средней Азии премии Eventiada IPRA GWA.
Различные субстанции, которые использовались для визуализации технологий компании Ctrl2GO: огонь, вода, ферромагнитная жидкость, песок на soundplate – поначалу кажутся неизменными. Но мы меняем их форму и функцию, используя компетенции сотрудников компании. Так создается метафора единой платформы, которая, благодаря работе команды Ctrl2GO, выдает оптимальный вариант, согласно задачам, стоящим сегодня перед бизнесом.